3月6日，抖音电商发布《2024抖音电商女性消费趋势数据报告》（以下简称“报告”），展示了该平台上女性用户消费偏好以及女性作者通过抖音电商发展新事业的故事。报告显示，抖音电商女性购物订单量同比增长65%，民族特色配饰、运动产品、茶具、乐器、图书等文化商品更受女性用户关注。女性购买新中式服饰订单量翻倍，其中，马面裙订单量同比增长841%。

文化产业发展向好势头强劲，激发了文化消费市场活力，抖音电商成为越来越多用户满足多元文化消费需求的重要渠道。报告显示，女性在图书、非遗好物等文化产品方面的消费有显著提升，过去一年， 女性在抖音电商购买图书数量同比增长61%，经济、社会科学、医学卫生、法律等类目销量增幅大。值得一提的是，过去一年，女性作家迟子建创作的《额尔古纳河右岸》在抖音电商售出超250万本，近七成被女性用户购买。

在非遗好物消费方面，女性购买数量是去年同期的1.45倍。

过去一年，女性用户在抖音电商消费新中式服饰的订单量同比提升195%，其中马面裙的订单量同比增长841%，汉服、宋锦外套、香云纱服饰的订单量增速也相当可观，同比增长分别为336%、225%、112%。

女性购买运动产品数量同比增长93%，户外服装、踏步机、瑜伽相关产品、跑步鞋、垂钓装备最受欢迎。

女性用户在抖音电商购买鲜花及相关产品数量增长迅速，其中卡通玩偶花订单量增幅显著，同比增长734%，婚礼鲜花装饰、绿植、花瓶花架、生活鲜花等订单量同比增幅均超过一倍，分别为192%、128%、123%、118%。

通过以上数据，可以发现抖音电商的女性消费者规模庞大，文化属性消费市场前景广阔，抖音商家可以抓住女性、文化等属性打造消费产品，助力自己的电商事业蓬勃发展。

 

内容来源网络公开数据